“玩转十一”消费新观察:朋友圈露营忙,主旋律大片引领票房
10月8日，國庆长假正式竣事。這個國庆假期，分歧的人在以分歧的方法庆贺故國的生日。有人去影院旁观《长津湖》，致敬革命先烈；有人去博物馆，穿越上下五千年的中汉文明；有人網購美食，伴随家人；有人周邊、當地遊览，露营、冲浪不绝……
十一國庆假期，阿里巴巴、京东、拼多多等電商平台接踵颁布十一消费大数据。《阿里巴巴2021“十一”假期消费出行趋向陈述》陈述顯示，本年的國庆消费季顯現五大趋向，包含，新弄法拉动新消费，村落消费進级提速，赤色情怀點亮國庆，國潮國風叫好叫座，海淘出口雙向火热。以@海%bgBz8%内大轮%fOnP6%回@為主體，海内國际雙轮回互相促成的新成长款式在本年的“长假經濟”集中凸顯。
當地及周邊玩乐辦事需求激增，露营、冲浪、钓鱼受接待
京东大数据顯示，在疫情和防控政策的影响之下，國庆长假時代，本地玩乐等產物明顯成為新的消费热門。同時，线上线下加速交融，消费的新體驗和新場景等不竭出現。國庆時代，本地玩乐辦事需求激增，北京買賣额同比增加近1倍；上海買賣额同比增加超3成，此中景區門票買賣额同比增加1.68倍。
同時，國庆時代，线上出售的各种表演票務的買賣额大幅增加。北京的演唱會和音乐會買賣额均同比增加2.5倍以上；上海的表演票務買賣额同比增加超2倍；廣州表演票務買賣额同比增加跨越5倍。
本年國庆长假，遊览市場在暑期遇冷後初次呈現顯著增加。飞猪数据顯示，車程3小時之内的當地及周邊遊是重要推手，占國庆长假出遊定单近六成。很多人選擇在家周邊遊园、逛展、看表演，大麦数据顯示，國庆档天下表演观演人次较春节档晋升了4倍。國庆前夜開業的北京举世度假區带火了主题公园遊，夸克搜刮上，關头词“主题公园”热度最高。
在远方，大西北成為热點目标地。飞猪数据顯示，國庆长假前去乌鲁木齐、拉萨、西宁、银川、兰州等西部目标地的機票預订量涨超80%。出行方法上，自驾遊和房車遊备受接待，高德数据顯示，珠三角是自驾最活泼的區域，廣州和东莞在自驾迁入榜、迁出榜上均分家前两名。值得注重的是，愈来愈多的人選擇低碳绿色出行，國庆首日，乘坐公交、地铁或骑行、步行的高德用户跨越2000万人次。
小眾沉醉式弄法有了更多的介入者，比年社交收集多呈現“晒冲浪”“晒露营”的举动。飞猪平台冲浪、潜水預订量环比涨超200%，帐篷、露营环比涨超14倍，徒步、攀岩环比涨超13倍。
新弄法拉动新消费。天猫平台9月数据顯示，自驾遊动員車载電饭煲销量环比增加近20%。露营類、冲浪類、钓鱼類商品贩賣别离同比增加超50%、30%和20%。天猫國际平台上，入口骑行设备贩賣同比增加超170%，入口露营用品同比增加近130%。最爱露营的是江浙沪人，最爱冲浪的是廣东人，湖南人湖北人爱钓鱼。
拼多多平台上野餐垫及帐篷的销量也因此迎来增加，相较客岁同期的增幅到达14倍之多。受之影响，卡式炉、野营燈、車载保温箱等户外设备的销量也全线上涨。此中，可為手機充電的手電筒、迷你户外燈、創可贴、观光装牙膏、一次性紧缩毛巾盘踞活动類户外设备销量排行榜的前五位。
涉农定单同比增279%，屯子地域入口消费暴發
菊開之時也是蟹肥可食之日。跟着9月下旬阳澄湖大闸蟹颁布發表開捕，长江流域多個湖區的大闸蟹也迎来了贩賣旺季，國庆假期，拼多多平台上大闸蟹的销量较客岁同期大涨107%。
综合平台消费者下单、搜刮及分享次数三個维度的数据，十一长假時代，拼多多平台上最受用户接待的瓜果要数山西运城苹果、山东沾化冬枣、四川會理石榴、福建漳州柚子、陕西周至猕猴桃和海南菠萝蜜。這些瓜果在十一時代由村落“奔赴”都會。数据顯示，拼多多在假期内發生的涉农定单相较客岁同期大涨279%。
村落的瓜果在進入都會的同時，都會的糊口方法也在渐渐走進村落。天猫國际的数据顯示，本年國庆黄金周，四五排結石藥,线如下及屯子地域的入口消费增速高于一二线都會，六线都會、州里、屯子等地域同比增加55%。
“小镇青年”爱上了喝咖啡。天猫咖啡品類头部商家“隅田川”供给的数据顯示，其6线如下市場買派别量9月同比增加跨越300%。相干賣力人蒋文磊暗示，這些“小镇青年”春秋大多在18-24岁之間，爱喝袋泡咖啡和挂耳咖啡。长假前最後一周，天猫平台咖啡機、氛围炸锅、電烤盘贩賣额别离同比增加50%、20%和80%，下沉市場增加出格较着。
村落振兴為村落台北當舖,消费進级提速“開源”。飞猪数据顯示，本年國庆长假，村落民宿增速跨越旅店，定单量环比上月增加超560%，此中00後倡议的村落民宿定单增加400%。大理、舟山、丽江、黄山、桂林、黔东南、北海、湖州及张家界等地村落民宿預订火爆。
國庆档票房“逆跌”，人文考古遊成新風潮
京东大数据顯示，2021年國庆時代（10.1-10.4）家用電器和電脑辦公强者恒强，消费占比同比增加最快，其次是带有顯著节日标签的珠寶首饰和家具和娱乐。
在2021年國庆時代（10.1-10.4）消费leo娛樂城lol，占比增加最快的品類中，珠寶首饰的成交额最高的别离是云南、河北、福建、山东和浙江；家具品類的成交额最高的别离是江西、西藏、海南、甘肃和湖南；娱乐相干消费成交额最高的别离是福建、云南、浙江、青海和天津。
娱乐方面，燈塔專業版数据顯示，截至2021年10月4日，國庆档累计票房25.72亿元，高于客岁同期。在主旋律大片的引领下，本年國庆档的票房走势呈現了较着的“逆跌”征象，即每日的单日票房较前一天都有所晋升。燈塔專業版阐發師周娜暗示，這不但提振了行業信念，也足以證实，只要有優良内容供應，观眾走進影院观影的意愿仍然强烈。
本年國庆档有两部主旋律大片，别离是《长津湖》和《我和我的父辈》，上映即好評如潮，淘票票評分均為9.5分。此中，再現抗美援朝长津湖战斗的史抽水肥,诗巨制《长津湖》截至5日累计票房就已跨越22亿元，冲破了13項中國影史记载。10月2日单日票房到达4.38亿元，冲破了由《战狼2》連结的中國影史战役片单日票房记载，而且在10月3日和10月4日前後刷新了本身的這一记载。
人文考古遊渐成風潮。飞猪平台上，博物馆、非遗及文旅交融類減肥藥,商品定单量环比涨超15倍。特别是三星堆，在新一轮考古功效公布後，公眾观光热忱不竭飞腾，四川省文旅厅颁布的数据顯示，國庆時代三星堆博物馆門票持续多日售罄，假期前4天累计歡迎旅客7.13万人次，较2020年同期增加167%。
文化遊览动員文創產物热賣。三星堆博物馆天猫旗舰店贩賣排名前三的產物是：考古盲盒、川蜀小堆堆盲盒、祈福神官盲盒。盲盒是年青人最喜好的文創產物。同期，天猫文創類商品成交额同比增加50%，故宫博物院、國度博物馆、姑苏博物馆、敦煌钻研院的天猫旗舰店人气最旺。
新京报贝壳财經记者 程子姣 编纂 岳彩周 校订 卢茜
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