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標題: 燈牌江湖背後,是饭圈的“百万生意” [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-3-1 13:11
標題: 燈牌江湖背後,是饭圈的“百万生意”
“讓我看看本年是谁家燈牌先亮。”

跟着TFBOYS六周年演唱會官宣，一年一度的“燈牌大战”再度拉开序幕。对付TFBOYS粉丝圈来讲，周年演唱會是团内助气比拼的最佳機會：粉丝们按照後盾會选定的區域抢票，几近人手一块燈牌，讓现場本身爱豆的應援色连成一片“燈海”，按照各色燈海面积的巨细来断定团内三位成员人气的凹凸。

TFBOYS演唱會燈牌battle

毒眸也發明，演唱會起头前，場馆門口等待入場的粉丝也會三两汇集，分發手幅、透扇、票夹、毛巾等便宜應援物。除此之外，也有很多粉丝建造爱豆相干的徽章和PB（photobook）等，在线上贩售——这已酿成了海内粉丝圈内的廣泛征象。

不管是燈牌、手幅仍是PB，都是粉丝自觉组织建造、采辦的，而非掮客公司开辟的官方周边，收入天然也归于粉丝和出產廠家。在官方周边之外的“灰色地带”里，这类“野生”的明星衍生品无疑已自成一派，成為了粉丝圈内的“百万买卖”。

“為爱發電”or“喜提海景房”

粉丝便宜爱豆衍生品，在偶像财產發源的日韩，实在早就已呈现了。在上世纪九十年月、水晶男孩和H.O.T粉丝就自觉地提出本身的代表色、會服等，将本身和其他爱豆的粉丝區分开来，这成了韩娱應援文化的雏形。

以後，大都韩國掮客公司會在本身的官网水微晶，开設周边板块，比方出售带有蓝牙中控的應援棒等應援周边，可以或许讓粉丝采辦并带往现場举行應援。掮客公司乃至會和知名品牌出產联名商品，比方韩國文娱公司Big Hit就和美國闻名玩具公司Mattel互助，推出了防弹少年团的玩偶和玩具套装等。

韩剧《请答复1997》还原了H.O.T粉丝應援现場

而比拟日韩由偶像公司主导的衍生品市場来讲，海内掮客公司对衍生品市場的器重和结构都较着较晚，明星的周边买卖，彷佛依然以粉丝便宜為重要渠道。据毒眸察看，海内的粉丝便宜衍生品，重要分為两大品类。

一種是线下表演的應援物。每當自家爱豆要加入音乐節、综艺節目次制、碰头會等线治療掉髮產品,下場所时，部門粉丝、站子、後盾會會按照爱豆近期的照片举行設计，排版建造手幅、小卡、明信片等在場馆門口举行免费分發。对付粉丝来讲，“无偿”地為爱豆建造應援物品，也是对偶像爱意的一種表现。固然，这类“分發”固然是免费的，但必要知足必定的前提。“通常為请求微博超话跨越必定的品级，杂志、代言、專辑的采辦记实等等。”近期刚在演唱會现場發完手幅的小F奉告毒眸，在起头分發手幅的半小时内，就被知足前提的粉丝们“一抢而空”。

蔡徐坤粉丝站子的免费應援物及领取前提

这些應援物的建造代價都较為低廉，一般都是粉丝站子建造，在线下勾當中送给其他粉丝的。以粉丝便宜的手幅為例，毒眸扣问淘宝店家得悉，手幅的详细订價要按照定做数目决议，定做数目越多，手幅的单價越低。比方20张45cm*15cm的铜版纸双面印刷的手幅2元一张，60张手幅1.5元一张，100张手幅1.25元一张，以此类推。“结果好一点的，数目多代價变革幅度不大。”店家奉告毒眸。而按照淘宝页面显示，这家店肆标價1元的定制手幅链接月销量跨越25万。若是以25万為每個月均匀贩卖量计较，一家手幅定制店肆一年收入可轻松到达300万元。

而线下應援物的“重头戏”，是演唱會、大型晚會等线下表演时满場闪灼的燈牌。燈牌一般由粉丝後盾會和淘宝卖家會商砍價，再组织粉丝同一采辦，或是收取押金免费租借给去看表演的粉丝。

蛋清的爱豆是客岁从《偶像操练生》出道的9人之一，她就是从後盾會同一采辦了燈牌：“燈牌代價按照亮度和厚薄来定。此次是50*50的超薄燈牌60块，70*70的80块，100*100的110块，本身买的话可能會贵一点，但也就差10块钱摆布。”

燈牌已愈来愈薄了

最先的燈牌為塑料LED建造，不便利携带，而演唱會现場一般制止燈牌入場，以是粉丝们只能想方設法地对燈牌自己和藏燈牌的法子举行改進——好比将LED燈牌酿成体积小、易携带的布料燈牌。按照TFBOYS粉丝的描写，“两個燈牌尚未一個手機重”。乃至有些粉丝还将改進燈牌申请了專利，讓燈牌廠家只能為这一家粉丝定做。在硬件举措措施获得改進的环境下，粉丝们更便利将燈牌卷起来，藏進鞋子等处所夹带入場。而以TFBOYS周年演唱會為例，若是人手一块50*50的超薄燈牌，近三万人的运動場内，一場演唱會竣事，燈牌廠家就可以实现一百八十万摆布的贩卖额。

出于燈牌大战的需求，逐年改進的燈牌（圖片来历于收集）

不外，若是说线下免费分發的手幅、租借的燈牌等大多都是出產廠家赢利的话，粉丝真正可以获得收益的部門仍是线上售卖的偶像衍生品。

部門粉丝會将本身绘制的自家爱豆的Q版形象等，建造成徽章、贴纸、扇子等在线上销售。而也有很多站姐选择将本身拍到的圖排版装订，建造成PB（photobook）在线上出售。客岁暑期，网剧《镇魂》中白宇和朱一龙的粉丝站子“肆月江山”，就在不到一個小时出售跨越上万份。固然终极由于争议过大，肆月江山终止了此次的PB贩售，但149元一本、不到一小时收获近150万元的营收依然讓人咂舌。

“肆月江山”PB（photobook）的贩售

究竟上，PB的本钱代價不高。一名站姐奉告毒眸：“20-30页的哑粉纸PB本钱也就4~5块，这個重要看用纸和工艺，越好越邃密就越贵。不外就算是100页的铜版纸PB，印上千本的话，本钱单價也不跨越10块钱。”在肆月江山终止PB贩售以前，乃至有职業站姐将其头像看成杨超出的锦鲤圖發在朋侪圈，但愿本身也能“喜提海景房”。

移情與攀比

不外，可以或许从粉丝中营利的站姐其实不多。由于追行程的留宿、交通、門票用度较為昂贵，很多站姐都是入不够出。“能红利的都是跟老人保健食品,行程比力紧的站子或职業的站姐了。”TFBOYS的粉丝思思奉告毒眸：“客岁我陪朋侪搞了半年站子，直接投了小一万進去。”对付紧密亲密追行程的站姐来讲，出PB是“回血”的一種方法，寄托其“喜提海景房”的还是少数。

不少粉丝站也會将PB的收入用于小我應援及公益勾當

对付粉丝来讲，粉丝衍生品一样是一種感情依靠。在毒眸往期文章《一根應援棒12天卖了150万，粉丝的钱為甚麼这麼好挣？》中提到，周边可以将线上的感情落实到实际糊口，增长追星的体验感，实在质是感情消费。“由于不常常见到真人，对这些周边會有種保藏欲。”对付蛋清来说，每次线下勾當领取應援都是個快活的進程：“我见不到他的日子里，得用这些来提示本身，上一次有多好。”

便宜周边在場馆四周免费發放的粉丝，一样也是為了知足这类生理。“实在这些手幅现場没甚麼人會举，都是拿归去保藏。”小F奉告毒眸。而可以或许在现場免费领取建造精彩的手幅、小卡等，则酿成了赐與尽力應援的粉丝们的嘉奖。小F設置的领取前提是采辦数字单曲到达必定的数目：“数字单曲桃園叫小姐,很廉價的，买10张也才30块钱，你给偶像花的钱多，证实你对他/她的爱够深，我作為同担（即喜好统一個偶像的同好）就很甘愿答應跟你分享我建造的周边，但愿你今後继续支撑他/她。”

而燈牌的呈现，则更多出于一種攀比與竞争生理。这其实不只是纯真存在于燈牌范畴，在粉丝圈内，明星之间的資本、人气、成就等等一向會被拿来举行比拟，粉丝必要经由过程这类“比拟”来证实自家爱豆的优异。就算属于统一组合，每小我的杂志单链销量、单曲销量城市被统计举行比拟。而在这此中，燈牌数目最能直观地表现出线下勾當时的明星人气。

“海内文娱圈最先的燈牌实在快男超女时代就呈现了，但第一個起头燈牌‘battle’的仍是‘帝國’（指TFBOYS饭圈）。”思思笃定地说。跟着TFBOYS三人的各自成长，粉丝们愈来愈热中于比力现場各自應援色的燈牌数目，来证实自家爱豆的“排面”和人气。“帝國”强大以後，燈牌大战的民风逐步舒展到Nine Percent、火箭奼女101等多家粉圈，每次演唱會、大型晚會、音乐節以前的燈牌battle，几近已成了内地粉圈商定俗成、没有硝烟的“战役”。

火箭奼女演唱會现場

可是，燈牌数目的几多，对付偶像的主流贸易價值加成其实不高。以艾漫数据的贸易價值排行榜為例，榜单中艺人贸易價值的权衡尺度，重要分為热度指数、代言指数、口碑指数、專業指数四個维度。而位居2019年第一季度贸易價值榜首位的朱一龙，粉圈乃至没有划定專門的應援色。

颠末比力可见，朱一龙排在贸易價值“榜首”是由于在播剧《知否知否應是绿肥红瘦》《我的真朋侪》直接将專業指数拉高至98.44。除此之外，位居第四、第5的迪丽热巴和赵丽颖，也因此影视作品為主、鲜少器重燈牌的演员。而就算是集团内部成员的資本竞争，也有一名艺人鼓吹奉告毒眸：“公司會看现場燈牌数目的几多，但其实不會将它作為果断的重要身分去给艺人对接各类資本。”

归根结柢，粉丝对付便宜衍生品的激情亲切，是偶像公司本身周边结构的不完美。海内偶像掮客公司推出的周边的质量和設计问题，一向受到很多粉丝诟病，更有很多粉丝認為公司出周边“彻底就是圈钱”。比拟之下，采辦設计精彩的粉丝便宜衍生品，彷佛更遭到粉丝的接待。

在日韩完整、成熟的偶像市場下，粉丝已养成為了采辦偶像公司周边的习气，日本知名偶像公司杰尼斯事件所乃至不开放艺人的肖像权，所有印有艺人照片的粉丝衍生品一概违法。而海内便宜周边一向属于“灰色地带”，掮客公司并无对其制订明白的束缚前提。

“是不是加害肖像权重要看艺人與掮客公司的商定。依照法令划定肖像权属于本人，若是他/她跟掮客公司有商定，那應當依照法令的收益权和处罚权来界定，不克不及一律而论。”北京圣运状师事件所主任、人民网慕课法學院履行院长王有银状师奉告毒眸：“至于粉丝可否将其制成画册、明信片售卖，触及到自力的著作权，还要看是不是有谋划資历，画册属于出书物，必要相干業務执照和出书物的手续，一切贸易谋划都必要在法令划定的条件下举行。”

TFBOYS五周年的地铁應援牌

乃至，由于粉丝衍生品市場无人羁系，内部秩序相对于紊乱。客岁11月，白敬亭的一個應援站没有实时發货，“卷钱跑路”，而11月21日白敬亭後盾會公布声明，暗示粉丝的丧失将由事情室方面先行垫付，再对後续的维权催讨举動延续跟進。

跟着粉丝便宜衍生品市場日趋扩展，便宜周边的紊乱无序彷佛已成為了一種常态。“咱们認為粉丝便宜周边必要羁系。”有从業者对毒眸暗示：“若是焦点都是為了给偶像應援，那末更合规的建造和售卖才能包管用户体验，不毁伤品牌。”

粉丝周边，本来是用爱發電，但一切逃不外贸易问鼎，或许这個范畴是时辰必要更多的法则了。

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