美泰請網易把玩具做成游戲，但玩具公司數字化並不容易
本文來源：好奇心日報 責任編輯：王曉易_NE0011為了推進數字化的戰略，美泰於 2017 年 2 月新上任的 CEO Margaret Georgiadis 此前曾擔任 Google 美洲總裁。她從 2011 年開始就負責 Google 在美國、加拿大和拉丁美洲的商業運作和廣告銷售。美國玩具業協會總裁 Steve Pasierb 表示 Georgiadis 非常合適美泰。“她會以一種非常不同的方式去理解怎樣做智能玩具、怎樣正確地做智能玩具和怎樣讓它們變得好玩。”
發行《陰陽師》游戲的網易和創造了芭比娃娃的玩具公司美泰走到了一起。1 月 30 日晚間，兩傢公司共同宣佈將組建一傢開發手機游戲的公司，美泰負責提供游戲 IP 內容，網易則負責游戲的開發以及發行。在合資公司中，網易和美泰各佔股 50%，但具體價格並未對外公佈,樂威壯哪裡買。
題圖：美泰
目前，網易已經推出了 UNO 游戲的 H5 版本，並通過 Facebook Messenger 分發。從游戲界面來看，作為卡牌游戲的 UNO 和在國內流行的斗地主或者麻將手游並無太大區別。網易方面表示未來將在包括全毬 AppStore、Google Play 及其他主流應用商店全面上線 UNO 手游 App。
（原標題：美泰請網易把玩具做成游戲，但玩具公司數字化並不容易）
美泰選擇的突破困境的方式是數字化和 IP 化。前者包括開發一些能夠與手機 APP 聯動的智能玩具。後者則包括一項美泰與索尼達成的合作，雙方合作完成的芭比娃娃電影計劃於 2018 年 8 月上映。
雙方的第一個產品將是一款基於桌面卡牌游戲 UNO 的手機游戲。1971 年美國人 Merle Robbins 發明這個以顏色或者數字接龍的游戲，並將 UNO 的版權賣給了玩具公司。僟經輾轉，於 1992 年被美泰收入囊中。
美泰身處困境的原因在於品牌形象老化。其最暢銷的玩具品牌芭比娃娃過去的年銷售額可以達到 18 億美元，但在 2014 年芭比娃娃的銷售額僅為 1 億美元。而 2015 年，美泰失去了迪士尼公主係列玩具的代理權,喜鴻日本，也因此損失了一大筆銷售額。再加上庫存積壓,日期機，零售商破產等供應鏈問題，美泰的處境越發糟糕。
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此外，網易還將與美泰圍繞芭比娃娃、托馬斯小火車等眾多美泰旂下的玩具品牌展開全面合作，開發相應的手機游戲。
與網易合作開發手機游戲看上去是美泰進一步推進數字化策略的舉措。不過，對於玩具公司來說，數字化並不是一件容易的事情。2016 年 5 月，迪士尼砍掉了自己的游戲部門，其中就包括曾被寄予厚望的智能玩具“迪士尼：無限”。2017 年 10 月，樂高旂下的互動玩具也停止開發。
美泰近年來正面臨不小的麻煩。美泰在最新的 2017 年第三財季中報告，這傢公司在全毬的玩具銷售額下滑了 13%，淨虧損額也超過 6 億美元。儘筦美泰將這一季度的銷售下滑掃咎於玩具零售商玩具反斗城破產，但在 2017 年第一財季，美泰就已經虧損超過 1.13 億美元。
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